Реклама на транспорті
Реклама на транспорті розміщується всередині та зовні громадського й комерційного транспорту, забезпечуючи тривалий контакт із великою аудиторією. Розбираємо види, плюси й коли вона доречна.
Реклама на транспорті: що це
Реклама на транспорті (транзитна реклама) — це розміщення повідомлень на громадському й комерційному транспорті та всередині нього. Це один із найпоширеніших видів зовнішньої реклами, адже носій буквально переміщується містом і зустрічається з аудиторією там, де вона живе, працює й пересувається.
Види носіїв
- Внутрішні — рекламні наклейки й плакати в салоні, які бачать пасажири під час поїздки.
- Зовнішні — брендування бортів, заднього скла й кузова: автобуси, маршрутки, таксі, тролейбуси, трамваї, вантажівки.
Як це працює
Головна перевага транспортної реклами — тривалість впливу. Транспорт перебуває на лінії 16–18 годин на добу, тому одне повідомлення робить десятки тисяч контактів на день. При цьому охоплюється одразу кілька аудиторій: пасажири в салоні, водії сусідніх авто й пішоходи на вулицях.
Плюси формату
- Впізнаваність бренду й марки за рахунок повторюваних контактів.
- Наочність і помітність рухомого носія.
- Велика й різнорідна цільова аудиторія — автомобілісти й користувачі громадського транспорту.
- Тривалий вплив упродовж усього робочого дня транспорту.
Коли доречна
Транзитна реклама чудово підходить для побудови впізнаваності, анонсу акцій та охоплення масової міської аудиторії. Внутрішньосалонні носії гарні для докладного повідомлення — у пасажира є час прочитати, а зовнішнє брендування працює на короткий запам’ятовуваний образ.
Поради
Для зовнішніх бортів використовуйте великий логотип і одну думку — носій у русі видно лише кілька секунд. Для салону можна дати більше деталей. Обирайте маршрути, що проходять через зони вашої аудиторії, і пов’язуйте офлайн-контакт з онлайн-каналами. В Optima PR ми добираємо транспортні носії як частину єдиної медіастратегії.
Часті запитання
Які бувають види реклами на транспорті?
Внутрішні носії — стікери й плакати в салоні, і зовнішні — брендування бортів, заднього скла й кузова автобусів, маршруток, таксі, тролейбусів і вантажівок.
Чому транспортна реклама ефективна?
Транспорт перебуває в русі 16–18 годин на добу й охоплює і пасажирів, і автомобілістів, і пішоходів. Це дає тривалий і багаторазовий контакт із різною аудиторією по всьому місту.
Для яких завдань підходить реклама на транспорті?
Найкраще для впізнаваності бренду, анонсу акцій та охоплення масової міської аудиторії. Для складного B2B-продукту з вузьким таргетингом формат підходить менше.