Брандмауери

Брандмауер: найбільший формат зовнішньої реклами

Коли завдання не обмежується впізнаваністю марки, а потрібно сформувати особливе ставлення до продукту й вирізнити його з-поміж маси схожих товарів, у хід ідуть нестандартні конструкції великого розміру. Брандмауер — саме такий носій. Це велике рекламне панно, яке розміщують на глухих стінах будівель і яке завдяки масштабу буквально домінує в міському просторі.

Як влаштований брандмауер

Конструктивно все доволі просто й надійно. До стіни будинку кріплять металеву раму, на яку натягують вінілове полотно з нанесеним зображенням. Вініл обирають невипадково: матеріал довговічний, міцний і спокійно витримує дощ, вітер, мороз і сонце. Площа панно в середньому становить від 50 до 800 кв. метрів, а фактичну межу задає лише розмір самої стіни.

Сильні сторони формату

• величезне рекламне поле, яке складно не помітити;
• чудова видимість із великої відстані;
• висока запам’ятовуваність завдяки видовищності носія;
• широкі можливості для творчого й технічного втілення ідеї;
• ідеальна форма для іміджевої реклами;
• потужна підтримка основної рекламної кампанії.

Коли брандмауер доречний

Брандмауер розкривається там, де важливі масштаб і емоція: вихід нового бренду на ринок, велика іміджева кампанія, акцент на фасаді в щільному міському потоці. Кожне місце індивідуальне, тож під час вибору варто враховувати не лише площу, а й кут огляду, швидкість руху аудиторії та оточення. Як показує практика Optima PR, найбільший ефект брандмауер дає не сам собою, а в зв’язці з іншими каналами — коли великий візуальний акцент підсилює повідомлення, яке людина вже зустрічала в інших форматах.