Медіабаїнг
Медіабаїнг — це закупівля рекламних площ і часу на основі даних, рейтингів і розрахунків, а не інтуїції. Сильна сторона напряму — вимірюваність і обґрунтованість кожного рішення цифрами.
Медіабаїнг: реклама мовою цифр
Якщо креатив — це про емоцію та ідею, то медіабаїнг — про холодний розрахунок. Специфіка медійного сектору в тому, що тут майже немає місця вільному трактуванню: робота будується на чітких поняттях, дослідженнях, рейтингах і цифрах. Усе, що пропонують клієнту, має бути обґрунтоване не авторитетом агентства, а об’єктивними показниками, які так само беззаперечні, як таблиця множення.
Що входить у медіабаїнг
Медіабаїнг — це планування та закупівля рекламних розміщень: ефірного часу, рекламних місць, шпальт у пресі, показів в інтернеті. Фахівець визначає, які майданчики дадуть потрібне охоплення цільової аудиторії, розраховує частоту контактів і вартість, а потім вибудовує медіаплан, який укладається в бюджет і розв’язує поставлене завдання.
Чому баїнг ділять за напрямами
Кожен тип носіїв має свою логіку вимірювань і ціноутворення, тому роботу зазвичай розподіляють між профільними департаментами:
- департамент зовнішньої реклами;
- департамент реклами на транспорті;
- департамент друкованих ЗМІ;
- інтернет-департамент.
У чому цінність підходу
Головна перевага медіабаїнгу — вимірюваність. Коли вибір майданчиків і графіка розміщень спирається на рейтинги та дані, кампанію можна прогнозувати, коригувати й чесно оцінювати за результатом. В Optima PR цей інструментарій розглядають як фундамент медійних кампаній: грамотна закупівля нерідко впливає на підсумок не менше, ніж сам креатив.
Часті запитання
Що таке медіабаїнг?
Це закупівля рекламних розміщень — місць у зовнішці, на транспорті, у пресі, в інтернеті — на основі досліджень, рейтингів і медіапланування. Рішення тут будуються на цифрах, а не на смаку.
Чим медіабаїнг відрізняється від креативу?
Креатив відповідає за ідею та форму повідомлення, а медіабаїнг — за те, де, коли і за скільки це повідомлення побачить аудиторія. Це математична, а не творча частина реклами.
Навіщо розділяти баїнг за напрямами?
Кожен тип носіїв має свою специфіку ціноутворення та вимірювань. Окремі департаменти із зовнішки, транспорту, преси та інтернету дають змогу закуповувати кожен канал максимально грамотно.