Реклама на транспорте

Реклама на транспорте: что это

Реклама на транспорте (транзитная реклама) — это размещение сообщений на общественном и коммерческом транспорте и внутри него. Это один из самых распространённых видов наружной рекламы, потому что носитель буквально перемещается по городу и встречается с аудиторией там, где она живёт, работает и передвигается.

Виды носителей

• Внутренние — рекламные наклейки и плакаты в салоне, которые видят пассажиры во время поездки.
• Внешние — брендирование бортов, заднего стекла и кузова: автобусы, маршрутки, такси, троллейбусы, трамваи, грузовики.

Как это работает

Главное преимущество транспортной рекламы — продолжительность воздействия. Транспорт находится на линии 16–18 часов в сутки, поэтому одно сообщение делает десятки тысяч контактов в день. При этом охватываются сразу несколько аудиторий: пассажиры внутри салона, водители соседних авто и пешеходы на улицах.

Плюсы формата

• Узнаваемость бренда и марки за счёт повторяющихся контактов.
• Наглядность и заметность движущегося носителя.
• Большая и разнородная целевая аудитория — автомобилисты и пользователи общественного транспорта.
• Длительное воздействие в течение всего рабочего дня транспорта.

Когда уместна

Транзитная реклама отлично подходит для построения узнаваемости, анонса акций и охвата массовой городской аудитории. Внутрисалонные носители хороши для подробного сообщения — у пассажира есть время прочитать, а внешнее брендирование работает на короткий запоминающийся образ.

Советы

Для внешних бортов используйте крупный логотип и одну мысль — носитель в движении видно лишь несколько секунд. Для салона можно дать больше деталей. Выбирайте маршруты, проходящие через зоны вашей аудитории, и связывайте офлайн-контакт с онлайн-каналами. В Optima PR мы подбираем транспортные носители как часть единой медиастратегии.