Брандмауэры

Брандмауэр: самый крупный формат наружной рекламы

Когда задача не ограничивается узнаваемостью марки, а требуется сформировать особое отношение к продукту и выделить его из массы похожих товаров, в ход идут нестандартные конструкции большого размера. Брандмауэр — как раз такой носитель. Это крупное рекламное панно, которое размещается на глухих стенах зданий и за счёт масштаба буквально доминирует в городском пространстве.

Как устроен брандмауэр

Конструктивно всё довольно просто и надёжно. К стене дома крепится металлическая рама, на которую натягивается виниловое полотно с нанесённым изображением. Винил выбирают не случайно: материал долговечен, прочен и спокойно переносит дождь, ветер, мороз и солнце. Площадь панно в среднем составляет от 50 до 800 кв. метров, а фактический предел задаёт только размер самой стены.

Сильные стороны формата

• огромное рекламное поле, которое сложно не заметить;
• отличная видимость с большого расстояния;
• высокая запоминаемость за счёт зрелищности носителя;
• широкие возможности для творческого и технического воплощения идеи;
• идеальная форма для имиджевой рекламы;
• сильная поддержка основной рекламной кампании.

Когда брандмауэр уместен

Брандмауэр раскрывается там, где важен масштаб и эмоция: вывод нового бренда на рынок, крупная имиджевая кампания, акцент на фасаде в плотном городском потоке. Каждое место индивидуально, поэтому при выборе стоит учитывать не только площадь, но и угол обзора, скорость движения аудитории и окружение. Как показывает практика Optima PR, наибольший эффект брандмауэр даёт не сам по себе, а в связке с другими каналами — когда крупный визуальный акцент усиливает сообщение, которое человек уже встречал в других форматах.