Медиабаинг
Медиабаинг — это закупка рекламных площадей и времени на основе данных, рейтингов и расчётов, а не интуиции. Сильная сторона направления — измеримость и обоснованность каждого решения цифрами.
Медиабаинг: реклама на языке цифр
Если креатив — это про эмоцию и идею, то медиабаинг — про холодный расчёт. Специфика медийного сектора в том, что здесь почти нет места вольной трактовке: работа строится на чётких понятиях, исследованиях, рейтингах и цифрах. Всё, что предлагается клиенту, должно быть обосновано не авторитетом агентства, а объективными показателями, которые так же бесспорны, как таблица умножения.
Что входит в медиабаинг
Медиабаинг — это планирование и закупка рекламных размещений: эфирного времени, рекламных мест, полос в прессе, показов в интернете. Специалист определяет, какие площадки дадут нужный охват целевой аудитории, рассчитывает частоту контактов и стоимость, а затем выстраивает медиаплан, который укладывается в бюджет и решает поставленную задачу.
Почему баинг делят по направлениям
У каждого типа носителей своя логика измерений и ценообразования, поэтому работу обычно распределяют между профильными департаментами:
- департамент наружной рекламы;
- департамент рекламы на транспорте;
- департамент печатных СМИ;
- интернет-департамент.
В чём ценность подхода
Главное преимущество медиабаинга — измеримость. Когда выбор площадок и графика размещений опирается на рейтинги и данные, кампанию можно прогнозировать, корректировать и честно оценивать по результату. В Optima PR этот инструментарий рассматривают как фундамент медийных кампаний: грамотная закупка нередко влияет на итог не меньше, чем сам креатив.
Частые вопросы
Что такое медиабаинг?
Это закупка рекламных размещений — мест в наружке, на транспорте, в прессе, в интернете — на основе исследований, рейтингов и медиапланирования. Решения здесь строятся на цифрах, а не на вкусе.
Чем медиабаинг отличается от креатива?
Креатив отвечает за идею и форму сообщения, а медиабаинг — за то, где, когда и за сколько это сообщение увидит аудитория. Это математическая, а не творческая часть рекламы.
Зачем разделять баинг по направлениям?
У каждого типа носителей своя специфика ценообразования и измерений. Отдельные департаменты по наружке, транспорту, прессе и интернету позволяют закупать каждый канал максимально грамотно.