Реклама-стикеры в транспорте
Реклама-стикеры и листовки внутри транспорта используют скуку пассажира и долгое время поездки, чтобы донести сообщение ненавязчиво и недорого. Исследования показывают, что её замечают более 90% пассажиров.
Что такое реклама-стикеры в транспорте
Реклама внутри транспорта — это листовки и стикеры, размещённые в салонах троллейбусов, трамваев и автобусов. Как альтернатива наружной рекламе и рекламе на бортах транспорта, она выделяется ненавязчивостью, доступной ценой и хорошим охватом аудитории.
Как это работает
Главное преимущество кроется в самой ситуации поездки. Пассажир заходит в салон и оказывается в замкнутом пространстве на продолжительное время. Разговор по телефону быстро надоедает, а бездействие утомляет — и взгляд естественным образом начинает скользить по носителям вокруг. За время пути человек успевает считать практически все листовки и стикеры в салоне.
Что говорят исследования
По данным зарубежных и отечественных исследований, реклама внутри салонов троллейбусов, трамваев и автобусов привлекает внимание более 90–92% пассажиров. Это очень высокий показатель вовлечённости, который трудно обеспечить многим другим каналам.
Плюсы формата
- Ненавязчивость — сообщение не прерывает, а заполняет паузу пассажира.
- Длительный и осознанный контакт за время поездки.
- Высокий охват аудитории в общественном транспорте.
- Экономичность: дешевле многих сопоставимых по охвату каналов.
Когда уместно
Внутрисалонная реклама хорошо подходит для городских предложений с широкой аудиторией: ритейла, услуг, мероприятий и образовательных продуктов. Формат особенно эффективен там, где важно подробно и спокойно изложить сообщение.
Советы
Поскольку у пассажира есть время вчитаться, стикер выдерживает чуть больше текста, чем уличный щит, — но не перегружайте макет. Дайте один понятный оффер и простой призыв. В Optima PR мы рекомендуем использовать внутрисалонную рекламу как недорогой канал с долгим контактом, дополняющий наружку и другие носители.
Частые вопросы
Чем реклама внутри транспорта отличается от наружной?
Наружная реклама на транспорте обращена к прохожим и водителям снаружи, а стикеры и листовки внутри салона работают на пассажиров. Они контактируют с сообщением дольше и в спокойной обстановке.
Почему стикеры в салоне так хорошо замечают?
Во время поездки пассажиру часто нечем заняться, и он невольно изучает носители вокруг. По исследованиям, внутрисалонная реклама привлекает внимание более 90–92% пассажиров.
Выгодна ли такая реклама по бюджету?
Да. Реклама внутри наземного транспорта требует существенно меньше средств, чем многие другие каналы при сопоставимом охвате, поэтому её считают одним из экономичных форматов.